Exakt definierte Zielgruppen gibt es nach einer neuen Studie des Frankfurter Zukunftsinstituts nicht mehr. Die traditionelle Beschreibung der Zielgruppe über soziodemografische Merkmale, zum Beispiel Alter und Familienstand, oder geografische Gebiete würden an Zugkraft verlieren. In einer hoch individuali-sierten Gesellschaft lebe jeder seinen eigenen Lebens- und Konsumstil.
Sei es früher die Sehnsucht gewesen, „so zu sein wie alle anderen“, sei heute das Bedürfnis, „gerade nicht so zu sein wie alle anderen – sondern „Der Konsument der Zukunft“ weiterlesen